ویدیو مارکتینگ چیست؟

ویدیو مارکتینگ چیست؟ با کمی دقت در دنیای اطراف خود  متوجه ی این مسئله می‌شویم که  امروزه فیلم و ویدیو،  به بخش جدایی‌ناپذیرو مهم از زندگی ما تبدیل شده است. از تبلیغات و برنامه‌های تلویزیونی  تا رزومه‌های ویدیویی که جدیدا برخی شرکت‌ها از افراد جویای کار درخواست می‌کنند، همگی نشان دهنده  نقش  بسیار موثرر  ویدیودرروند زندگی ما است. امروز دیگر مثل قبل محتوای متنی و نوشتاری نمیتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند.

پیشرفت شبکه‌های اجتماعی باعث شده است تا متخصصان دریابند که، افراد به محتوای ویدئویی  علاقه بیشتریدارند. زمانی که انسان به تصویرگری رو آورد، نشان داد که به تماشا کردن تصاویر بیشتر ازنوشتن علاقه دارد. گاه یک تصویر میتواند گویای حرف های زیادی باشد که  وقادر است از طولانی شدن سخن جلوگیری کند.

بنابراین یکی از بهترین روش ها برای رشد کسب و کارها ویدیو مارکتینگ است که در این مقاله از تام آکادمی به صورت جامع به این موضوع خواهیم پرداخت که ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی یا همان ویدیو مارکتینگ با انواع دیگر اشکال بازاریابی یکدیگر را در بر میگیرند، و بازار یابی ویدیویی یک مدل جدا نیست. بازاریابی ویدیویی بخشی از برنامه دیجیتال مارکتینگ است و  چون فیلم و ویدیو خود یک محتوا است، در زیر گروه بازاریابی محتوایی قرار میگیرد.

در دنیای امروز ما نمیتوانیم ویدیو مارکتینگ را قسمت کم اهمیتی از برنامه بازاریابی به حساب بیاوریم. ویدیو ها نقش پر رنگی در تبلیغات برند ها و کسب کار ها بازی میکنند و بر برنامه های اجتماعی نقش بسزایی دارند.

ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی یا video marketing یکی از زیر مجموعه های بازاریابی اینترنتی است که در طی این فرایند از ویدیو و کلیپ به عنوان وسیله ای برای تبلیغات استفاده میشود. درواقع ویدیو مارکتینگ یک عملیات منسجم و هدفمند است، که برای تهیه، تولید، ویرایش، منتشر کردن و تبلیغ یک ویدیو و محتوای است  که هدف آن انجام تبلیغات برای یک شرکت یا برند است.

این تبلیغات در پلتفرم های مانند یوتیوب و اپارات و…انجام می شود. پس اگر شخصی،در اینستاگرام یک ویدیو یا کلیپ را انتشار میدهد فقط یک محتوای ویدیویی را منتشر کرده است  و ویدیو مارکتینگ در اینجا استفاده نشده است.

در دنیای امروز ما  به جرات قادر هستیم بگوییم که ویدیو مارکتینگ به یک رویکرد تجاری جدی در دنیا تبدیل شده است. این به این معنی است که ویدیوی تبلیغاتی ای که ساخته میشود باید کاملا به صورت ساده و با مفهوم و در حد فهم همگان باشد.

بیش از نیمی از کاربران علاقه دارند که ویدیو و کلیپ های ساخته شده از طرف برند ها و‌کسب و‌کارها را به تماشا کنند، که این اتفاق باعث میشود فروش کسب و کار ها برای صاحبان برند از این طریق افزایش یابد.

بر اساس نظر سنجی های که از کاربران انجام شده است تعداد بسیار زیادی از آن ها اعتقاد داشتند که ویدیو ها و کلیپ هایی که قبل از خرید از شرکت ها و برند ها دیده بودند تاثیر بسیار زیادی در خرید انها داشته است و تماشای این ویدیو ها باعث شده است که بتوانند به برند و‌محصول مورد نظر اعتماد بیشتری داشته باشند.  این امر نشان دهنده قدرت عظیم ویدیو مارکتینگ است، بازاریابی ویدیویی باعث تغییرات شگرفی در اراتباط میان مشتریان و فروشندگان گردیده است.

نباید تصور کنید که ویدیو مارکتینگ تنها به فضای آنلاین اختصاص دارد. در هر رسانه‌ای که قابلیت انتشارمحتوای ویدیویی وجود داشته باشد، مثل پخش ویدیو در سالن‌های سینما، نمایش ویدئوی تبلیغاتی در بیلبوردهای شهری و … از بازاریابی ویدیویی استفاده می شود.

از تصورات اشتباهی که دیگران در این زمینه دارند، یکی  دانستن ویدیو مارکتینگ با تبلیغات ویدیویی است، در صورتی که این طور نیست.

همانطور که گفته شد، ویدیو مارکتینگ یک خط مشی بازاریابی است که حول ویدیو، طراحی شده و به روش‌های مختلف اجرا می‌شود. بنابراین تبلیغ ویدیویی قسمتی از بازاریابی ویدیویی به حساب می اید.

در ادامه با معرفی انواع مدل‌های ویدیو مارکتینگ، متوجه این تفاوت خواهید شد.

در حال حاضر  ویدئوها  شامل تصاویری هستند که  پیامی را به مخاطب منتقل می کنند.
گسترش ابزار لازم برای تهیه و تولید ویدئو نیز  موجب شده است که بسیاری افراد دست به تولید محتوای ویدئویی حتی از مسائل روزمره زندگی خود بزنند

با توجه به اینکه ویدیو ها مزایای زیادی برای مخاطبین خود دارند، امروزه متنشر کردن ویدیو یکی از راه های جذب مخاطبان و بازدیدکنندگان به سایت است.

در واقع بازاریابی ویدیویی میتواند به بالا رفتن رنک سایت کمک بسزایی کند.

هدف ویدیو مارکتینگ چیست؟

تاثیری که محتوای ویدیویی دارد چندین برابر محتوای متنی و نوشتاری است. در بازاریابی ویدیویی، هدف بازاریابان، تهیه یک فیلم است که این موارد را شامل شود:

• یک کسب و کار یا برند را معرفی کند و مزایا و‌معایب ان را نشان بدهد.
• یک محصول را به افراد معرفی کند و یا طرز استفاده از یک محصول را توضیح دهد
• درباره چگونگی  استفاده از محصول یا یک ابزار ساخته میشود؛
• نکته هایی را دربارهتعمیر یک محصول به نمایش میگذارد؛
• میتواند شامل اموزش یک مبحث یا مورد شود.
•  یک گروه را معرفی می‌کند که اقدامت مختلف و خاصی انجام می‌دهند.

تاریخچه ویدیو مارکتینگ چیست؟

برای مطالعه تاریخچه ویدیو مارکتینگ باید به خیلی سال‌های قبل برگردید و این نشان می‌دهد که این شیوه بازاریابی حتی از پیدایش اینترنت نیز قدیمی‌تر است. در سال 1940 یک شرکت به اسم Bulova اقدام به ساخت یک فیلم تجاری در ایستگاه تلویزیونی نیویورک کرد که برای این تبلیغات خود 4 دلار پرداخت. این اولین روش تبلیغاتی به سبک جدید و با استفاده از فیلم بود.

نسل جدید فیلم‌های تبلیغاتی با ساخت دو قطعه تبلیغاتی video killed the radio star وalternatively the very prophetic song came out در سال 1981رواج یافت. در سال 1984 نیز شرکت اپل اولین تبلیغات خود را در این زمینه به ثبت رساند و بعد از آن در سال 1991 یک ویدیوی ویروسی (Viral) توسط مدیر اجرایی فاکس ساخته شد. این ویدیو مبلغی بالغ بر 750 دلار برای آنها هزینه داشت.

سال ۲۰۰۵پلتفرم یوتیوب شکل گرفت و باعث شد بسیاری از برند ها و شرکت های مختلف از ییوتیوب به عنوان ابزاری مناسب برای تبلیغات خود بهره ببرند.

اولین شرکت معروف که از یوتیوب استفاده کرد، شرکت نایک در سال 2005  بود و  پس از آن شرکت گوگل نیز در سال 2007 شروع  به تبلیغات دربستر پلتفرم یوتیوب کرد. در ایران نیز سرویس‌های اشتراک گذاری مانند اپارات بیشتر از سایر سرویس‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد که تاریخ ایجاد آن به سال 1389 برمی‌گردد.

بیش از نیمی از کسب و کار ها و شرکت ها در کل دنیا،از ویدیو مارکتینگ به عنوان وسیله ای مهم برای  تبلیغات خود بهره میبرند.و از این تعداد،بیشتر آن ها ویدیو مارکتینگ را قسمت مهمی از برنامه تبلیغاتی خود میدانند.ویدیو روز به روز در حال پیشرفت هستند و سعی دارند خود را در سطح نیاز و خواسته مخاطبان بالا ببرند.

یکی از عللی که که موجب می‌شود برخی از بازاریابان به سمت بازاریابی ویدیوی نروند، نیاز به مهارت در ساخت فیلم و هزینه بر بودن این روش است.

در واقع افرادی که قصد فعالیت در زمینه ویدیو مارکتینگ را دارند باید حداقل با نحوه تولید فیلم و فرایند آن آشنایی نسبی داشته باشند. پس بهتر است که برای انجام اینکار و ساخت ویدیوهای بازاریابی از شرکت هایی که در این زمینه تخصص و تجربه دارند کمک بگیرند، که این کار آن ها را راحت تر میکند.

در نظر بگیرید که یک آنلاین شاپ دارید و یک فضای مناسب جهت هاستینگ برای آن نیز در نظر گرفته اید. شما میتوانید فیلم های تبلیغاتی محصول خود را در همین فروشگاه قرار دهید یا تصمیم به ساخت و ایجاد یک وبلاگ‌کنید. این ویدیوها را در انجا قرار داده و به فروشگاه تان لینک دهید.

اما بسیاری از برند ها و‌شرکت ها به این شیوه تمایلی ندارند زیرا استفاده از ویدیو در وب سایت موجب سنگین شدن وب سایتشان میشود.

مزایای ویدیو مارکتینگ چیست؟

با توجه به مطالبی که در حول بازاریابی ویدیویی گفته شد میتوان به این نتیجه رسید که ویدیو مارکتینگ فرایندی سخت و زمان بر است. پس به چه دلیل اکثر بازاریابان تمایل به انجام بازاریابی ویدویی دارند و سراغ تهیه و تولید ویدیو ها در رابطه با کسب و کار خود میروند؟ دلایل آن در زیر آمده است:

ویدیو کاربران را درگیر میکند:

یکی از مزایای که ویدیو ها دارند این است که افراد را در خود درگیر و همراه میکنند. یعنی اگر برای ساخت  یک ویدیو تلاش زیادی شده باشد، کاربر به آن جذب میشود به خصوص دقایق ابتدایی ویدیو در صورتی که جذاب باشد احتمال زیادی وجود دارد که کاربرتا انتها فیلم را تماشا کند و این یک امتیاز مثبت برای تیم های تبلیغاتی به حساب می اید.

استفاده از فیلم و ویدیو ساده و آسان است:

استفاده از ویدیو نسبت به محتوای نوشتاری و متنی برای کاربران و مشتریان بسیار آسانتر است. در واقع کاربر به جای اینکه وقت خود را صرف خواندن صفحات متعدد در رابطه با موضوعی کند، میتواند به جای آن یک ویدیو را ببیند یا به آن گوش دهد.پس زمانی را که قرار است صرف خواندن محتوای نوشتاری کند، به دیدن و گوش دادن به ویدیو سپری میکند.

 ویدیو جامع و کامل است:

اصولاً در بازاریابی ویدیویی از دو دسته فیلم کوتاه و بلند استفاده می‌شود. در هر دو سبک، بازاریابان تلاش می‌کنند که نکات متعددی را در آنها بگنجانند و مطلب را به طور کامل به بیننده انتقال دهند. این در حالی است که متن‌های نوشتاری در بیان کردن برخی موارد ناتوان هستند و نویسنده مجبور است که مطالب بیشتری برای توضیح یک بحث یا حتی یک اصطلاح خاص به کار ببرد.

ویدیو با عواطف و احساسات افراد سرو کار دارد:

اگر یک محتوای ویدیویی به خوبی تهیه شده باشد میتواند بیننده و عواطفش را با خود درگیر و همراه کند. ساخت و تهیه یک ویدیو تبلیغاتی با هدف همراه کردن و درگیر کردن احساسات بیننده از جمله متد هایی است که بازاریابان در بیزینس خود از آن استفاده میکنند.

ویدیو و فیلم بیشتر در ذهن مخاطب باقی میماند:

تحقیقات نشان داده اند که اغلب افراد محتوای یک ویدیو و فیلم را چندین برابر بیشتر از محتوای یک متن نوشتاری در ذهن نگه میدارند. زیرا این از خواص ویدیو ها به شمار می رود که حافظه فرد را درگیر خود میکنند

ویدیو  دارای محبوبیت بالایی است:

برای فهم بیشتراین موضوع می‌توان به یکی  ویدیو هایی که در شبکه‌های اجتماعی قرار دارد بروید و میزان بازدید محتواهای ویدیویی و نوشتاری را با هم مقایسه کرد.امروزه افراد زیادی از شبکه های اجتماعی استفاده میکنند و از فیلم هایی که در پلتفرم های مختلف وجود دارد دیدن میکنند. این ویدیو ها میتوانند اموزشی باشند یا طنز و یا معرفی یم محصول یا برند.

موتورهای جستجو به محتوای ویدیویی علاقه دارند:

یکی از مشخصه های مهم فیلم این است که موتور های جستجو آن ها را ترجیح میدهند. معمولا محتواهای نوشتاری خاص نیستند و شباهت در آن ها دیده میشود اما در ساخت ویدیو ها معمولا از موضوعات تازه و نو استفاده میشود و هر ویدیو معمولا فضا وساختار خاص خودش را دارد و خیلی از آن ها اولین بار است که انتشار می یابند، که موتور های جستجو نیز به این مسئله علاقه دارند.

انواع  بازاریابی ویدیویی(ویدیو مارکتینگ)

ویدیو های برند:هدف این ویدیو ها به وجود اوردن یک تصویر مناسب ازیک شرکت یابرند در ذهن مخاطب است.این ویدیو ها مزایا و خدماتی که یک محصول ارائه میدهد را به مخاطب نشان میدهند.از ساخت این ویدیو ها برای اگاهی ار برند استفاده میشود.

ویدیوهای مرتبط با لایو و استوری در اینستاگرام:این نوع ویدیو ها با پیشرفت شبکه های اجتماعی و اینستاگرام شکل گرفتند.ویدیو هایی که در استوری قرار میگیرند اغلب کوتاه هستند و 24 ساعت بعد حذف میشوند.از این دست ویدیوها برای معرفی محصول و خدمات و اخبار میتوان استفاده کرد.

ویدیوهای توصیه‌ای: ویدیوهایی که در آن نظر مشتریان در مورد استفاده از یک محصول/برند ذکر می‌شود .محتوایی که کاربر ایجاد می‌کند و طی ویدیو آن از تجربه‌ی خودش در استفاده از یک محصول صحبت می‌کند .محتوایی که کارمندان از علت حضور خود در  یک مجموعه صحبت می‌کنند،  ویا معرفی  یم محصول یا برند که از طریق  اینفلوینسرها و مصاحبه‌هایی که شرکت با مشتریان خود یا اساتید بزرگ حوزه‌ی کاری خود انجام می‌دهند همگی جزو دسته ویدیوهای توصیه ای قرار میگیرند.